Marketingový "guru" po prvý raz na Slovensku

Pokračovanie rozhovoru s Ing. Lenkou Kmeťovou, riaditeľkou spoločnosti TOP Events, s. r. o., zákulisie príchodu Philipa Kotlera na Slovensko.

1. Projekt "Philip Kotler na Slovensku LIVE" má veľa komerčných a mediálnych partnerov. Ako sa Vám ich podarilo získať pre túto spoluprácu?
Podujatie tohto typu sa na Slovensku ešte nikdy neuskutočnilo. Meno Philip Kotler bolo dostatočnou zárukou exkluzivity a vysokej úrovne. Na druhej strane, meno našej spoločnosti TOP Events, osloveným partnerom veľa nehovorilo. V čase, keď sme posielali ponuky na spoluprácu, sme boli iba „čerstvou spoločnosťou“ a rozbiehali náš prvý projekt Lídri lídrom. Preto sa, počas prvých osobných stretnutí u niektorých potencionálnych partnerov stalo, že sa nás priamo neveriacky opýtali, či je to skutočne reálne, že pán profesor príde. Neskôr, keď sa informácia o pripravovanej akcii rozšírila okrem Slovenska aj do Českej republiky, mali sme opačný problém, museli sme odmietnuť ponuky na spoluprácu, pretože počet partnerov bol uzavretý. Musím povedať, že väčšina z našich súčasných partnerov bola našou ponukou nadšená, čo sa prejavuje aj v práve prebiehajúcej spolupráci. Sme im za to veľmi vďační a nesmierne si ich vážime, najmä za dôveru, ktorú nám preukázali od prvej chvíle nášho stretnutia.

2. Mali ste už vopred vytypovaných partnerov, ktorých ste chceli osloviť s ponukou na spoluprácu?
Áno, samozrejme. Musím zdôrazniť, že bez partnerov by sa nám seminár nepodarilo zrealizovať. Celková, najmä však finančná náročnosť podujatia to vyžadovala. Na druhej strane, mali sme dosť jasnú predstavu, koho chceme osloviť. Spoločnosti, ktoré sú úspešné a predstavujú lídrov v oblasti, v ktorej pôsobia. Zároveň, vzhľadom na obsah seminára súvisiaci s novými trendami v marketingu, mali to byť predovšetkým spoločnosti pôsobiace v oblasti informačných technológií, ale tiež tie, ktoré sú v uspokojovaní želaní zákazníkov "IN". Keď si pozriete zostavu našich partnerov, myslím, že sa nám to celkom podarilo.

3. Čo očakávate od mediálnej podpory seminára?
To, čo každý organizátor významného podujatia – vysoko efektívne oslovenie cieľovej skupiny. Z tohto logického dôvodu sme sa zamerali na spoluprácu s médiami, pomocou ktorých sa nám, už od prvého dňa spustenia medializácie, darí toto očakávanie úspešne napĺňať. Zvolená kombinácia našich mediálnych partnerov Twist, Trend, Ta3, Mega & Loman, SITA, Marketing magazine, predstavuje veľmi silnú mediálnu bázu s dosahom ďaleko nad rámec Slovenska. Každé z uvedených médií poskytuje iný rozmer prenosu informácie, a tým čo najpresnejší zásah.

4. V rámci mediálnej podpory vznikla aj špeciálna web stránka www.kotler.sk. Prečo ste taký dôraz kládli práve na túto formu medializácie?
Odpoveď je veľmi jednoduchá. Výnimočné podujatie vyžaduje výnimočný prístup. Okrem toho, všetko čo s tým súvisí – filozofia TOP Events, Philip Kotler a jeho pohľad na to, kam sa uberá marketingová komunikácia, samotná orientácia obsahu seminára na nové trendy v marketingu, medzinárodný charakter podujatia a pod., dali jasnú odpoveď na otázku, na ktorý komunikačný kanál budeme klásť najväčší dôraz.
Vysoko profesionálne vytvorená web stránka www.kotler.sk je dôkazom už známej skutočnosti, že toto médium poskytuje neuveriteľné možnosti šírenia informácií. Za zmienku určite stojí, že za necelé dva dni po spustení stránky sme zaznamenali vyše 1300 návštev, vrátane tých zo zahraničia.
V tejto súvislosti, moje poďakovanie patrí spoločnosti Mega & Loman, za prípravu nielen úžasného grafického návrhu, zabezpečenia bezchybného fungovania, ale aj akceptácie všetkých našich návrhov a pripomienok. Stali sa tak spolu s nami spolutvorcami internetovej prezentácie, ktorú vysoko ocenil sám Philip Kotler slovami "very attractive". Čo viac možno dodať.

5. Aký záujem očakávate zo strany odbornej verejnosti?
V tejto chvíli, po spustení medializácie vyššie uvedenými komunikačnými kanálmi, už môžeme s hrdosťou povedať, že predčil naše očakávania. Dokonca sa stáva, že nám už v tomto období volajú manažéri, či je ešte možné sa na seminár prihlásiť, pretože majú informácie, že je to uzavretá akcia pre vybraných V.I.P. Rada by som túto informáciu uviedla na pravú mieru. Seminár je otvorený pre všetkých záujemcov. Samozrejme, sme limitovaní kapacitou kongresovej sály hotela Forum. Max. počet účastníkov je 300, ale optimum pre nás je 270. Radi by sme vyšli v ústrety všetkým záujemcom, ktorí chcú zažiť Philipa Kotlera LIVE, ale žiaľ záujem prevyšuje možnosti. K dnešnému dňu máme evidovaných takmer 100 záväzných prihlášok, takže niet dôvodu na paniku. Len pripomeniem, že termín uzávierky je 30. septembra 2002. Tí, ktorí chcú využiť zľavu až do výšky 10 % majú možnosť tak urobiť do 13. septembra 2002.

Za Banky.sk za rozhovor ďakuje Andrej Franko.
Viac informácií nájdete na www.kotler.sk